Marketing

Molt provablement vosté que està llegint este llínies practicarà el joc de pilota valenciana, i si no l'haurà practicat en un temps passat, i si no ha sigut aixina, serà seguidor de l'actualitat d'este deport. I si qualsevol d'estos supòsits no el complix tindrà, com a mínim, alguna inquietut cap a la cultura valenciana.

I és que la pilota valenciana és com un gueto dins de la societat valenciana. O dit d'un atra forma, tots els que realment seguim o practiquem la pilota som uns friquis. Hui en dia som quatre els que estem darrere del “més valencià dels deports”.

Si, la pilota era el deport rei dels valencians a principis del segle XX pero la societat valenciana ha canviat, ha evolucionat molt sobre tot en els últims 30 anys. De la mateixa forma que la societat ha evolucionat, la pilota valenciana s'ha mantingut immòvil dins del trinquet, dins del seu reducte, pot ser confiada de la seua implantació en les arrels de la personalitat valenciana. I si seguim aixina el gueto encara serà més chicotet.

L'immovilisme del que s'ha fet gala dins d'este món, per fi, pareix que escomence a trencar-se. Són moltes les veus qualificades (pilotaris professionals, trinqueters, gerents, empreses...) que consideren que la pilota ha de variar les seues costums, que s'ha d'adaptar a l'actual societat valenciana. Per fi s'ha conclòs que la pilota se te que menejar per a poder sobreviure, no anem a esperar assentats en l'escala del trinquet.

Un bon eixemple són les jornades que s'estan organisant en pobles com Sella, Oliva, Borriana... Jornades de debat, d'anàlisis, de fer propostes... totalment necessàries per a que la pilota s'adapte a la societat actual.

Pero no basta en estes jornades, ni en que trinqueters valents se la “juguen” canviant horaris, donant oportunitats, obrint els trinquets a noves fòrmules, fent la guerra pel seu conte. És vital, en la societat actual, que la pilota millore la seua comercializació, és a dir, treballar el màrketing de la pilota valenciana, l'anàlisis seriós del nostre “producte”, de les seues capacitats, de com donar a conéixer el nostre producte per a captar, retindre i fidelisar al consumidor-aficionat.

Tenim que reconéixer que la pilota mai s'ha treballat en este sentit, mai s'ha considerat eixa necessitat, tot i que en els últims anys les galeries i l'escala de qualsevol trinquet s'han anat buidant.

La realitat és que la pilota valenciana no és un deport normalisat. Si, era un joc molt arrelat en el poble valencià, pero era un joc com pot ser el truc o el dòmino, un joc de bar. El joc de bar se convertí en un deport al que ara exigim dignitat i normalitat dins d'una societat en la que l'activitat física és un dels pilars fonamentals.

I un treball aixina no el pot fer el trinqueter, ni els jugadors. Tampoc els aficionats. Ací els gestors de la pilota, empreses, federació, administració..., si volen que la pilota importe a la societat valenciana tindran que treballar de valent en este sentit.

Si, una televisió pública valenciana serà molt important, pero hui en dia no la tenim. I molts deports, que tampoc tenen eixa televisió, mos estan menjant el terreny.

Desafortunadament vivim en una societat consumista, de lliure mercat. Els valors que han mantingut viva la pilota (cultura, tradició...) no són importants. Ara es busca productivitat, comoditat, modernitat i és ahí on tenim que millorar.

La pilota ha d'estar viva en els trinquets pero també en una societat com la valenciana del segle XXI.